中國市場經(jīng)濟(jì)增速實現(xiàn)軟著陸，很多大眾消費(fèi)品受到影響，化妝品行業(yè)雖然也受到影響，但總體上還是處于行業(yè)內(nèi)部的自行調(diào)整狀態(tài)之中，也就是說，化妝品行業(yè)依然能夠沖出黑馬，當(dāng)然也會有老牌企業(yè)出現(xiàn)下滑的趨勢。原因很簡單，隨著大互聯(lián)時代的來臨，面對新生代消費(fèi)群，崇尚改革創(chuàng)新的化妝品企業(yè)將獲得更長足的成長空間，因循守舊者將會走入市場末路。在這個由創(chuàng)新驅(qū)動為主的關(guān)鍵“轉(zhuǎn)型期”里，我們期待著創(chuàng)新能力突出的化妝品品牌黑馬的出現(xiàn)。
本文里筆者將從產(chǎn)品、渠道、傳播、互聯(lián)網(wǎng)營銷、農(nóng)村市場等五個方面闡述2015年化妝品品牌營銷呈現(xiàn)出來的大趨勢，唯獨(dú)缺失了品牌，并不是筆者認(rèn)為品牌不重要，也的確有人提出過“大互聯(lián)時代，是否還需要品牌”的偽命題。在下認(rèn)為，品牌就是企業(yè)在市場營銷運(yùn)營過程中的一點(diǎn)一滴的積累，因此，品牌永遠(yuǎn)為市場營銷之王，不可或缺。
一、把握創(chuàng)新品質(zhì)的個性化時代
這個命題顯然不是2015年獨(dú)有，但2015年的化妝品市場上將會把個性化創(chuàng)新品質(zhì)演繹到極致，不圍繞個性化消費(fèi)需求進(jìn)行品質(zhì)創(chuàng)新的化妝品品牌將被壓榨市場空間，創(chuàng)新者將會站立潮頭�；瘖y品企業(yè)將會從如下幾個方面發(fā)揮其產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新能力：
1、原料創(chuàng)新：中國擁有豐富的化妝品天然原材料資源，尤其是在中草藥的使用上更是無出其右，這對于圍繞化妝品的天然原材料的創(chuàng)新研發(fā)上面，國內(nèi)企業(yè)具有的明顯的優(yōu)勢。包括相宜本草、百雀羚等化妝品品牌都添加本草元素，受到市場推崇。近年來，世界范圍內(nèi)的化妝品原材料創(chuàng)新研發(fā)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，一些諸如德國拜爾斯道夫集團(tuán)更是在中國武漢成立化妝品原料創(chuàng)新中心，大力投入研發(fā)適合亞洲消費(fèi)者的化妝品原料。2015年，圍繞化妝品原料創(chuàng)新打出的創(chuàng)新化妝品將會增勢明顯。
2、功能創(chuàng)新：2015年，化妝品在功能方面的創(chuàng)新將被發(fā)揮到極致，主要表現(xiàn)在兩個方面，一個是化妝品的基礎(chǔ)功能讓，將會被那些有創(chuàng)意理念的品牌發(fā)揮到最佳狀態(tài);另一個方面是化妝品的功能性上，無論是純粹的功能化妝品還是普通化妝品的獨(dú)特功能上，都將成為創(chuàng)新品質(zhì)的亮點(diǎn)。近兩年，韓束依靠其BB霜的概念，打造出獨(dú)特的肌膚護(hù)理的品質(zhì)功能特征，成為市場上創(chuàng)新品質(zhì)化妝品的翹楚。
3、體驗創(chuàng)新：化妝品的體驗營銷有近六成的因素來自于產(chǎn)品品質(zhì)本身，如何通過品質(zhì)創(chuàng)新帶給消費(fèi)者更加完美的消費(fèi)體驗?如何通過品質(zhì)創(chuàng)新帶給消費(fèi)者更加豐富的體驗點(diǎn)?是我們預(yù)測的2015年化妝品通過產(chǎn)品與消費(fèi)者更加有效互動的關(guān)鍵所在。美國nicoco品牌通過技術(shù)創(chuàng)新，為美甲愛好者提供自助簡易美甲產(chǎn)品，省時、省錢、方便、時尚等消費(fèi)體驗完全來自于技術(shù)研發(fā)上的創(chuàng)新，把過去必須通過美甲技師帶來的美甲消費(fèi)，由創(chuàng)新產(chǎn)品代替掉。 |
