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藥企參戰(zhàn)“雙11” 醫(yī)藥電商市場值得期待 |
作者： 來源： 發(fā)布時(shí)間：2014-11-12 |
醫(yī)藥電商在積極備戰(zhàn)“雙11”的同時(shí)，別忽悠消費(fèi)者，要做好后續(xù)服務(wù)，這樣才能獲得今后的可持續(xù)發(fā)展。
醫(yī)藥電商在積極備戰(zhàn)“雙11”的同時(shí)，別忽悠消費(fèi)者，要做好后續(xù)服務(wù)，這樣才能獲得今后的可持續(xù)發(fā)展。
傳統(tǒng)電商巨頭“雙11”紛紛亮劍，往年十分低調(diào)的醫(yī)藥電商，今年終于高調(diào)出手了。近日，一篇題為“雙11，醫(yī)藥電商圈里誰家老板最拼，你造嗎？”的文章在網(wǎng)上熱傳，不看不知道，一看嚇一跳，醫(yī)藥電商今年確實(shí)蠻拼的。
康愛多今年主要資源和投入有：參與“雙11”會(huì)場商家、聚劃算大促、無線會(huì)場促銷、會(huì)員營銷與互動(dòng)、搜索引擎引流、千萬優(yōu)惠券免費(fèi)派發(fā)……其中活動(dòng)包括中國馳名商標(biāo)“魚躍”制氧機(jī)YU300史上最低價(jià)：988元聚劃算大促；與“岡本·魚躍·LELO”等知名品牌籌辦了11·11脫光品牌團(tuán)；攜手杜蕾斯、九芝堂、南寧百會(huì)、廣西雙蟻等知名廠商配合天貓醫(yī)藥館進(jìn)行“一分錢藥箱搶購”活動(dòng)。
據(jù)老百姓大藥房旗下老百姓電商董事總經(jīng)理史文祿透露，老百姓網(wǎng)上藥店針對“雙11”備貨總價(jià)值超過1億元，均為當(dāng)下熱銷商品。在產(chǎn)品搭配上，一部分是以杜蕾斯、岡本等大品牌為主的計(jì)生用品，另一部分則是以美容瘦身、免疫調(diào)節(jié)為主的營養(yǎng)保健品，其中不乏同仁堂、善存、東阿阿膠等知名企業(yè)爆款。
醫(yī)藥電商今年積極備戰(zhàn)“雙11”，因?yàn)榻衲甑尼t(yī)藥電商市場值得期待。電商一詞已經(jīng)逐步融入我們的生活，當(dāng)前電商再也不僅僅局限于生活用品的交易，在醫(yī)藥甚至很多想象不到的領(lǐng)域都在逐步壯大。而處方藥解禁以及配送條件的放寬，則促進(jìn)了醫(yī)藥電商的發(fā)展，電子處方、醫(yī)藥分家和醫(yī)保對接的逐步實(shí)現(xiàn)將帶來行業(yè)爆發(fā)式的增長。
在“雙11”當(dāng)天，我們將看到一場搶購大戰(zhàn)。當(dāng)日，不僅有充滿誘惑力的價(jià)格優(yōu)惠，各大電商也會(huì)在這天推出一系列新品。從某種意義上說，今年是醫(yī)藥電商參戰(zhàn)“雙11”的“元年”，打響第一炮很重要，最基本也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即千萬別忽悠。在這方面，有很多前車之鑒，導(dǎo)致不少消費(fèi)者認(rèn)為電商“雙11”大促就是忽悠的代名詞。
國家工商總局發(fā)現(xiàn)，過去幾年，“雙11”等電子商務(wù)促銷節(jié)日逐漸興起，活躍了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，促進(jìn)了電子商務(wù)市場競爭，也讓消費(fèi)者享受了更加實(shí)惠低廉、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)。但同時(shí)，一些平臺(tái)和經(jīng)營者對爆發(fā)性的大規(guī)模交易應(yīng)對不足，甚至還有少數(shù)不法經(jīng)營者趁機(jī)渾水摸魚，出現(xiàn)了一些侵害消費(fèi)者合法權(quán)益、擾亂市場秩序的問題，一定程度上影響了人們對電子商務(wù)發(fā)展的信心。
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